“行業(yè)開始沒幾年，似乎就要進(jìn)入尾聲了”,，TWS耳機(jī)行業(yè)的一位商家嘆氣說道,。五年前，蘋果首次推出Airpods,，即成為旗下明星產(chǎn)品,，2019年推出支持降噪的新一代產(chǎn)品更是引爆市場。大洋彼岸的我國以迅雷不及掩耳之勢掀起一場白牌TWS耳機(jī)的狂歡,。在深圳華強(qiáng)北,，白牌TWS耳機(jī)非?；鸨瑔蝹€工廠日出貨量能達(dá)到5-10K,，多款主控芯片還因?yàn)樾枨筇笠欢瘸霈F(xiàn)缺貨狀況,。時隔幾年，華強(qiáng)北的TWS耳機(jī)鏈條也在經(jīng)歷著難以想象的巨變,，品牌和手機(jī)終端廠商伺機(jī)而動,，多層次的布局沖擊白牌市場，產(chǎn)業(yè)的升級,、劇烈的競爭使利潤愈發(fā)微薄,。盡管目前市場還很火熱，但接下來兩年TWS行業(yè)充滿了變數(shù),。從橫行八方到“見不得光”業(yè)界周知,，華強(qiáng)北山寨TWS耳機(jī)橫行市場。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù),，2020年全球整個TWS耳機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)為4.6億對,，其中山寨的產(chǎn)品約為2億對，占據(jù)市場總量接近一半,。但現(xiàn)在恐怕越來越見不得光了,。2020年年末，蘋果對山寨AirPods產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行過一次打擊,。2020年12月1日,，深圳市場監(jiān)管官方微信公眾號發(fā)布消息稱，在11與19日晚根據(jù)權(quán)利人投訴,，對相關(guān)接到舉報的假冒蘋果數(shù)據(jù)線及TWS耳機(jī)企業(yè)進(jìn)行突擊檢查,。該權(quán)利人十有八九是蘋果。本次突擊查獲大量侵犯“Designed by Apple in California”注冊商標(biāo)專用權(quán)的數(shù)據(jù)線和TWS耳機(jī),，涉案貨值超千萬元,。根據(jù)時代周報的報道，當(dāng)時華強(qiáng)北各個商城一樓公開售賣的山寨蘋果耳機(jī)都消失,，只有上到三四樓才能看到,。不過，過段時間山寨耳機(jī)又在一樓露臉,，但商家們變得更為低調(diào),。在蘋果打擊山寨廠的同時，消費(fèi)者也在摒棄山寨耳機(jī)產(chǎn)品,。一位TWS耳機(jī)方案商人士向芯三板透露,，“從我們接觸的市場情況來看，現(xiàn)在用戶對TWS的認(rèn)知提高了，會摒棄山寨耳機(jī)而更傾向于品牌機(jī),?！薄皟r格屠夫”攪局，利潤空間越來越小各大手機(jī)廠商2019年陸續(xù)“殺入”TWS耳機(jī)市場,，利用品牌優(yōu)勢及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，沖擊著傳統(tǒng)音頻廠商和體量龐大的白牌市場。隨著手機(jī)廠商搭售自有無線耳機(jī)銷售情況的出現(xiàn),，白牌市場,、以及傳統(tǒng)耳機(jī)廠商的市場份額大受沖擊。白牌耳機(jī)市場空間愈發(fā)狹隘,，利潤空間也必然受到擠壓,。白牌廠商除了要應(yīng)對來自內(nèi)部同類的價格競爭，還要面對來自手機(jī)廠商的壓迫,，原本就微薄的利潤變得更微不足道了。這里的手機(jī)廠商尤其指無人不知的“價格屠夫”小米,。TWS耳機(jī)中低端市場早被小米稱霸,，根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q4,，全球TWS耳機(jī)市場中,，單價100美元以上的高端市場主要由蘋果和三星主導(dǎo)，市占率分別為70%和7%,， 而單價100美元以下的中,、低端龍頭則是小米，市占率達(dá)19%,?！斑@些山寨貨早晚要被小米干掉！”此前就有耳機(jī)行業(yè)人士對芯三板說道,。白牌產(chǎn)品售價幾十到幾百元之間,，這個價格區(qū)間被小米覆蓋。芯三板在小米商城看到,，有兩款小米TWS耳機(jī)的線上零售價在百元以內(nèi),。據(jù)了解，山寨蘋果耳機(jī)平均生產(chǎn)成本100元左右計(jì)算,，對比小米百元內(nèi)的耳機(jī),，顯然已經(jīng)不具優(yōu)勢了。技術(shù)遭遇瓶頸,，白牌市場被吞噬當(dāng)下,，TWS耳機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入技術(shù)升級階段，主要圍繞降噪、音質(zhì),、智能化等方向進(jìn)行升級,。智能手機(jī)廠商加速布局，推出新產(chǎn)品,。越來越多的品牌TWS耳機(jī)擁有更好的降噪效果,、更高品質(zhì)的音質(zhì)、支持智能語音等高階功能,。據(jù)了解,，2020年上半年，多家主流智能手機(jī)廠商相繼發(fā)布TWS耳機(jī)新產(chǎn)品,，價格覆蓋不同段位,，為消費(fèi)者提供多樣化選擇。例如,，三星推出Galaxy Buds+（￥999）,，主打降噪和長續(xù)航；Vivo推出TWS Neo（ ￥599 ）,，主打好音質(zhì)和低延遲,；OPPO推出EncoW31（￥299），主打高性價比,。 華強(qiáng)北山寨廠雖然能做到正品90%的體驗(yàn),，但在降噪這個功能上，依然難以突破技術(shù)瓶頸,。隨著品牌耳機(jī)產(chǎn)品的多樣化設(shè)計(jì),、不斷提升的性能，以及TWS耳機(jī)與手機(jī)生態(tài)的構(gòu)建,，將進(jìn)一步推動TWS耳機(jī)生產(chǎn)集中化,、標(biāo)準(zhǔn)化。而白牌AirPods的使用體驗(yàn)將會越來越差,，將會越來越難以滿足日益挑剔的消費(fèi)者,，銷量也會隨之不斷下降。頭豹研究院指出,，由于成本上漲或低端廠商的技術(shù)水平有限,，低端機(jī)型將會受抑制，而安卓系中端,、中高端品牌憑借自身產(chǎn)品質(zhì)量和品牌優(yōu)勢,，其出貨量將會得到顯著提升，手機(jī)品牌廠商和大型音頻廠商將會受益,。編者結(jié)語芯三板認(rèn)為,，酣戰(zhàn)之后，市場必定集中于頭部的幾大廠家，無論是之前的山寨手機(jī),、平板,、智能音箱，還是當(dāng)下的TWS耳機(jī),，都逃不過這個宿命,。隨著國內(nèi)品牌廠商的進(jìn)一步布局，技術(shù)升級的同時,，性價比升高,，不久后華強(qiáng)北的白牌市場將逐步走向萎縮。業(yè)內(nèi)人士指出,，行業(yè)洗牌加速,，升級產(chǎn)品和客戶體系成今年TWS行業(yè)的重點(diǎn)方向。為了避免被淘汰,，供應(yīng)鏈不得不盡快進(jìn)入品牌端的供應(yīng)體系,。華強(qiáng)北白牌TWS龍頭中科藍(lán)訊就是對此最好的證明，該公司于5月份申請上市,，從其招股書可以窺見,，公司產(chǎn)品有意從“性價比”向“中高端”進(jìn)軍，強(qiáng)調(diào)知名品牌客戶的擴(kuò)展力度,，聲明已進(jìn)入傳音、飛利浦,、聯(lián)想,、創(chuàng)維等廠商的供應(yīng)體系。