資料來源: Counterpoint 蘋果市占開始下滑從各品牌場競爭格局來看,，蘋果Airpods 的出貨量仍位居全球首位,，明顯具主導優(yōu)勢。盡管今年蘋果表示旗下AirPods系列銷量有望提高三分之一至8200萬副,，然而在這個百家爭鳴的無線藍牙耳機(TWS)市場中,，蘋果AirPods龍頭地位仍有稍微下滑的跡象。據Counterpoint Research 數據顯示,，蘋果藍牙耳機AirPods問世后不僅打開了無線藍牙耳機市場,，更在2019年拿下了市占達50%的好成績,，蘋果更預估AirPods今年將自6100萬副增長至8200萬副。然而,，藍海市場下競爭者也來勢洶洶,，小米在推出藍牙耳機后，借著價格優(yōu)勢,，小米不斷吞食著蘋果原先的市占率,，如下圖Counterpoint Research 數據所示，截至今年第二季,，蘋果市占已被吞食至35%（第一季度時數據為41%）,，其中小米市占來到了10%、三星也拿到了6%,。2020 年Q2 無線藍牙耳機市場市占率圖(圖: Bloomberg) 而在性能與價格方面,，蘋果成了后繼者追逐的標桿，許多品牌不僅具價格優(yōu)勢,，還做出了差異化,。此外，對于安卓用戶而言,，AirPods專屬于iPhone功能無法使用的缺點使安卓用戶市場出現潛力,，價格和功能等特點也成為主要的購買動力。針對市場競爭,，Counterpoint分析師Liz Lee表示：“考慮到三星已加強對無線藍牙耳機的投資,，且新推出的Buds Live的反應熱烈的優(yōu)勢下，三星有望縮小與蘋果之間的差距,，預計下半年兩品牌將更為競爭,。”據了解,，三星正在擴大自己的藍牙耳機產品線,，預計今年無線藍牙耳機銷量將增長一倍以上，從800萬成長至1700萬,。TWS耳機滲透率加速在Airpods熱賣下,，華為、小米,、OPPO,、vivo、三星等知名手機大廠紛紛加入戰(zhàn)局,，一方面,，Android陣營透過智能手機出貨量的優(yōu)勢帶動TWS耳機產品快速成長，另一方面,，Android陣營TWS耳機產品涵蓋低,、中、高等多個類別,，加速TWS耳機滲透率,。根據IDC的數據顯示，2019年全球智能手機市場中Android 陣營的出貨量約為11.8億臺,，反映市場潛在的TWS耳機商機是蘋果智能手機的6倍以上,。根據智研咨詢的數據顯示，目前全球TWS耳機市場中,，單價100美元以上的高端市場主要由蘋果和三星主導,，市占率分別為70%和7%，而單價100美元以下的中,、低端龍頭則是小米,，市占率達19%。資料來源: 智研咨詢 第三方品牌崛起不過在手機品牌廠爭相推出自有TWS耳機外,，第三方品牌的市場地位也漸漸提升中,。根據旭日大數據的統(tǒng)計，2020年6月全球TWS耳機品牌出貨量前10大中,，第三方品牌廠占有5席,。從品牌上看，6月出貨量前五是蘋果,、小米,、三星、華為和OPPO,，占據了總量的38%,；品牌出貨量前十占據總量的51%。盡管出貨數量與品牌龍頭廠相比仍有一段差距,，但憑借著優(yōu)異的產品性價比,，第三方品牌的TWS耳機產品在中、低端市場的出貨量快速成長,，市占率也不斷擴大中,。