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資料來源: Counterpoint 

蘋果市占開始下滑

從各品牌場競爭格局來看,，蘋果Airpods 的出貨量仍位居全球首位，明顯具主導(dǎo)優(yōu)勢,。

盡管今年蘋果表示旗下AirPods系列銷量有望提高三分之一至8200萬副,，然而在這個百家爭鳴的無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)市場中，蘋果AirPods龍頭地位仍有稍微下滑的跡象,。

據(jù)Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示,，蘋果藍(lán)牙耳機(jī)AirPods問世后不僅打開了無線藍(lán)牙耳機(jī)市場，更在2019年拿下了市占達(dá)50%的好成績,，蘋果更預(yù)估AirPods今年將自6100萬副增長至8200萬副,。

然而，藍(lán)海市場下競爭者也來勢洶洶,，小米在推出藍(lán)牙耳機(jī)后,，借著價格優(yōu)勢，小米不斷吞食著蘋果原先的市占率，如下圖Counterpoint Research 數(shù)據(jù)所示,，截至今年第二季,，蘋果市占已被吞食至35%（第一季度時數(shù)據(jù)為41%），其中小米市占來到了10%,、三星也拿到了6%,。

2020 年Q2 無線藍(lán)牙耳機(jī)市場市占率圖(圖: Bloomberg) 

而在性能與價格方面，蘋果成了后繼者追逐的標(biāo)桿,，許多品牌不僅具價格優(yōu)勢,，還做出了差異化。

此外,，對于安卓用戶而言,，AirPods專屬于iPhone功能無法使用的缺點使安卓用戶市場出現(xiàn)潛力，價格和功能等特點也成為主要的購買動力,。

針對市場競爭,，Counterpoint分析師Liz Lee表示：“考慮到三星已加強(qiáng)對無線藍(lán)牙耳機(jī)的投資，且新推出的Buds Live的反應(yīng)熱烈的優(yōu)勢下,，三星有望縮小與蘋果之間的差距，預(yù)計下半年兩品牌將更為競爭,?！?/p>

據(jù)了解，三星正在擴(kuò)大自己的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品線,，預(yù)計今年無線藍(lán)牙耳機(jī)銷量將增長一倍以上,，從800萬成長至1700萬。

TWS耳機(jī)滲透率加速

在Airpods熱賣下,，華為,、小米、OPPO,、vivo,、三星等知名手機(jī)大廠紛紛加入戰(zhàn)局，一方面,，Android陣營透過智能手機(jī)出貨量的優(yōu)勢帶動TWS耳機(jī)產(chǎn)品快速成長,，另一方面，Android陣營TWS耳機(jī)產(chǎn)品涵蓋低,、中,、高等多個類別，加速TWS耳機(jī)滲透率,。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2019年全球智能手機(jī)市場中Android 陣營的出貨量約為11.8億臺，反映市場潛在的TWS耳機(jī)商機(jī)是蘋果智能手機(jī)的6倍以上。

根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，目前全球TWS耳機(jī)市場中,，單價100美元以上的高端市場主要由蘋果和三星主導(dǎo)，市占率分別為70%和7%,，而單價100美元以下的中,、低端龍頭則是小米，市占率達(dá)19%,。

資料來源: 智研咨詢 

第三方品牌崛起

不過在手機(jī)品牌廠爭相推出自有TWS耳機(jī)外,，第三方品牌的市場地位也漸漸提升中。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,，2020年6月全球TWS耳機(jī)品牌出貨量前10大中,，第三方品牌廠占有5席。

從品牌上看,，6月出貨量前五是蘋果,、小米、三星,、華為和OPPO,，占據(jù)了總量的38%；品牌出貨量前十占據(jù)總量的51%,。

盡管出貨數(shù)量與品牌龍頭廠相比仍有一段差距,，但憑借著優(yōu)異的產(chǎn)品性價比，第三方品牌的TWS耳機(jī)產(chǎn)品在中,、低端市場的出貨量快速成長,，市占率也不斷擴(kuò)大中。